Şaisprezece vedete de pe social media, printre care cântăreţele Ellie Goulding şi Rita Ora, modelele Rosie Huntington-Whiteley şi Alexa Chung sau vloggeriţa Zoella au fost de acord să-şi schimbe practicile de postare online, urmând să declare clar dacă au fost plătite sau au primit cadou, eventual împrumut produsele pe care le promovează online, informează BBC. Decizia acestora vine în urma unor avertismente din partea Autorităţii pentru concurenţă şi pieţe din Marea Britanie (Competition and Markets Authority), potrivit căreia postările acestor vedete ar putea încălca legislaţia privind protecţia consumatorilor.
Conform CMA, promovarea online poate stimula vânzările mărcilor respective, însă poate şi induce în eroare consumatorii. Autoritatea nu a descoperit dacă vreuna dintre aceste vedete a încălcat legislaţia privind protecţia consumatorilor, precizând că toţi aceşti influenceri s-au oferit în mod voluntar să îşi schimbe practicile de postare online în urma unei investigaţii. Cu toate acestea, în cazul în care nu respectă acordul încheiat cu CMA în acest sens, aceste celebrităţi ar putea apărea în faţa instanţei şi s-ar putea confrunta cu amenzi usturătoare sau cu o pedeapsă cu închisoarea de până la doi ani.
Printre cele 16 vedete care au fost de acord să îşi schimbe modul în care vor promova produsele online figurează pop star-ul Rita Ora, actriţa Michelle Keegan, cântăreaţa Elle Goulding, scriitoarea şi modelul Alexa Chung, designeriţa şi modelul Rosie Huntington-Whiteley, vloggeriţa Zoe Sugg (Zoella) şi modelul Iskra Lawrence. Scrisori de avertizare din partea CMA au fost trimise şi altor vedete, încă neidentificate, îndemnându-le să îşi revizuiască practicile de postare pe social media.
