Multe persoane fac cumpărături atunci când se simt deprimate sau singure, dar, deși acest „tratament” poate îmbunătăți pe termen scurt starea de spirit, cercetătorii de la Universitatea din Chicago (SUA) susțin că este inutil, amplificând sentimentul de singurătate. De fapt, alungarea sentimentului de singurătate prin cumpărături poate crea un cerc vicios, în care oamenii cumpără doar pentru că se simt singuri și continuă să facă acest lucru într-o încercare greșită de a se vindeca de singurătate, informează dailymail.co.uk.
Studiul cercetătorilor americani, publicat în Journal of Consumer Research, a analizat datele oferite de 2.500 de clienți, pe o perioadă de peste șase ani, autorii lucrării descoperind că, în timp ce singurătatea contribuie la „materialism”, cele două au o relație bidirecțională. Definind materialismul ca „importanța pe care consumatorii o acordă achiziționării și deținerii unor bunuri materiale”, studiul susține că acesta poate afecta relațiile sociale, determinând amplificarea sentimentului de singurătate.
Așadar, înainte de a arunca la gunoi toate cardurile de credit, trebuie menționat că cercetătorii au descoperit că acest cerc vicios se aplică doar în cazul a două subtipuri de materialism – „achiziționarea unor bunuri ca sursă de fericire” și „posesia definită ca succes”, amândouă amplificând, în timp, sentimentul de singurătate.
Cu toate acestea, dacă oamenii se așteaptă ca achiziționarea unei rochii să vindece un sentiment interior de nefericire sau dacă o fac doar pentru a le arăta prietenilor și colegilor cât de fericiți sunt, această acțiune ar putea conduce la o stare de singurătate mult mai accentuată decât înainte de sesiunea de cumpărături.
